Nyopstartet virksomhed kalder sig next generation reklamenetværk
Marketing21. december, 2011
RadiumOnes stifter, Gurbaksh Chahal nåede på bare tre år at få BlueLithium til at blive USA's femtestørste og Englands andetstørste online reklamenetværk, inden det blev solgt til Yahoo i 2007. En af grundene til fi rmaets succes, var deres adfærdsorienterede dataanalyse, som gjorde det muligt gennem et stort annoncørnetværk at tilbyde brugerne mere relevante reklamer. Konceptet hed intent data og gik ud på, at BlueLithium udvalgte reklamerne hos deres kunder ud fra, hvilke hjemmesider den enkelte bruger besøgte. Succesentreprenøren Gurbaksh Chahal forklarer det således:
"If you visited Nike.com, we fi gured you would be more likely to respond to an ad related to Nike, regardless of what site you were on. It was the birth of behavioral targeting."
Dengang var det et stort skridt i forhold til de mere tilfældige reklameannoncer på nyhedssider og blogs, fordi reklamen passede til den enkelte bruger. Handlen med Yahoo indbragte Chahal $300 millioner. Til gengæld måtte han ikke starte konkurrerende fi rmaer op de følgende 3 år.
Nu præcist tre år senere har Gurbaksh Chahal endelig mulighed for at søsætte sit nye reklamefl agskib. RadiumOne trækker således på samme principper som hans tidligere guldæg, idet han stadig arbejder med segmentering af modtagerne for at eff ektivisere afkastet af hver enkelt reklameannonce. Forskellen på dengang og nu er sociale medier. I 2009 lancerede han nemlig gWallet, som nu bliver fuldt integreret i RadiumOne. GWallet er en service til brugerne af sociale online spil, som tilbyder spillerne virtuelle goder til fordel for at dele info og interesser med dem. Det har givet Chahal en afsinding mængde data, idet gWallet på bare 1 år er nået ud til 75 millioner unikke brugere.
Kontroversiel brugerdata
GWallet har givet RadiumOne mulighed for en hidtil uset skallering og segmentering gennem den store mængde brugerdata, de sidder inde med. Brugerdata er et kontroversielt emne for tiden, idet der kører en række sager omkring videresalg af brugeroplysninger til forskellige mere eller mindre lyssky reklamevirksomheder. RadiumOnes fordel er imidlertid, at de ikke interesserer sig for individer men for mønstre og fællestræk. Chahal siger: "We care about people's intent, not their identity". Noget tyder på, at RadiumOne kan have fat i den lange ende. Chahal fortæller:
"The behavioral targeting used by today's ad networks is very limited[...]RadiumOne will look at new sets of social data that have not been used in the past to target ads."
RadiumOnes foreløbige tests tyder på en femdobling af eff ektiviteten for deres reklameannoncer. Hvis det er sandt, og RadiumOne undgår at blive trukket ind i de "mudrede" dataoplysningssager, så er der meget der tyder på, at vi får en ny magtfaktor inden for online reklamer. RadiumOne har bekræftet over for WebAdvisor, at de planlægger en udvidelse til det europæiske marked i 2011.
