Facebooks vækst får konsekvenser for virksomheders reklamebudget
Marketing21. december, 2011
Det har længe været en god forretning for virksomheder at købe bannerreklamer på Facebook. Ikke mindst den såkaldte CPM model (pris pr. tusind eksponenter), fordi det gav mulighed for at optimere reklamerne, så de opnåede den højst mulige effekt for pengene. Nu har Facebook imidlertid forhøjet prisen, så det ikke længere kan betale sig, at vælge denne model frem for CPC (pris pr. klik). Reelt kommer annoncørerne til at opleve en fordobling pr. klik i forhold til før. Ændringen har medført en del klager og sure opstød på online fora. Her er for eksempel en kommentar fra "Brad" på allfacebook.com, som skriver:
"The suggested CPC to the real estate agents I target is $.85 - $1.10. There is no way I can afford that! That's double + what CPM is costing. ROI [Return On Investment] goes to ZERO at that cost[...] We have spent a ton of $ advertising the last year, and feel like fb [Facebook] is turning their back on us with this change."
Facebooks nye strategi har efterfølgende skåret en del annoncører væk, hvilket naturligvis er et problem, men så alligevel ikke. Indtjeningen boomer til trods for at annoncørerne er væk, og det skal ikke kun tilskrives en højere pris.
Facebook er en relativt ny platform, og ser man på udviklingen, så er det tydeligt, at Facebook med deres nye strategi er ved at blive voksne. Sitet har tidligere været en legeplads, hvor alle var velkomne. Også 1-mandsvirksomheder havde mulighed for at annoncere, fordi reklamerne var billige. Nu sender Facebook et tydeligt signal om, at de vil lege med de store drenge, og det kan meget vel være en smart beslutning.
Rådgivningsvirksomheden Bloomberg peger på, at mange af de helt store brands har ti- og tyvedoblet deres reklameomsætning på Facebook i 2010. Virksomhederne har brugt de sidste to år på at forstå platformen og brugerne. Nu hvor de forstår Facebooks forcer og mangler, ved de, hvordan de skal tilrettelægge deres reklamer og udnytte brugerfladen på 500 millioner brugere. Den viden gør i sidste ende annoncørerne mere troværdige, fordi modtagerne får bedre og mere relevant indhold. Men det gør også Facebook som helhed til en mere troværdig platform, fordi brugerne slipper for Tjen-penge-hurtigtspekulanterne.
Facebooks Director of Corporate Development, udtalte til Bloomberg:
"As we get bigger and our platform gets more stable, I fully expect that we will be doing more significant acquisitions[…] This is working for us, and it's working for the people that we're acquiring"
Det er positive nyheder for de danske virksomheder, der satser helhjertet på Facebook og ikke har oprettet en Hver eneste bruger er tæt indsluttet i et komplekst globalt netværk. profil for at generere hurtige penge. Disse virksomheder har allerede afsat ressourcer til tovejskommunikation på Facebook, og udtænkt kampagner som understøtter sociale oplevelser. Med andre ord de forstår brugernes fascination af Facebook og handler inden for denne verden. På den måde kan man bruge Facebook som kommunikations- og relationsplatform, samtidig med at man bruger Google som den primære salgsplatform.
